El cacao es una estrella.Tiene ferias internacionales, rankings de origen, denominaciones de lujo.Es tendencia, es ritual, es marca país.Pero el mucílago, que nace del mismo fruto, que está literalmente envuelto en la misma cápsula, no tiene ni una línea en el guión principal. ¿Por qué?La respuesta tiene más que ver con percepción que con sabor.Con cómo narramos lo que vale, más que con lo que realmente vale.El mucílago es lo primero que sale del cacao al abrirlo: un líquido espeso,

Mis frases preferidas: “Quiero algo más creativo”“Me gusta pero….”“Mmmm, creo que deberíamos ver otra opción” Estas ambiguas frases son dichas normalmente cuando desde el inicio no se tiene claro los objetivos de una actividad o acción creativa. Es verdad que es nuestro trabajo es generar ideas interesantes y efectivas, pero ¿PARA QUÉ? Si esa pregunta no está clara, el trabajo entre el cliente y el equipo creativo se vuelve un ping pong de propuestas y decepciones, es ahí cuando las